La nouvelle division de Microsoft, nommée XP, se concentrera sur l'expansion des franchises cinématographiques et télévisuelles de la société. Cette division sera responsable de l'augmentation de la présence de ces contenus sur différents canaux tels que les produits, les événements et les attractions de thèmes, ainsi que sur les médias traditionnels comme la télévision et le cinéma. La division XP a été dirigée par Kayleen Waters, la nouvelle présidente de la société, qui était auparavant la présidente de Minecraft unité Mojang et avait travaillé pendant 13 ans pour Lucasfilm, y compris la position de vice-présidente de marketing des franchises.

De plus, Maria Angelidou-Smith, qui était auparavant directrice de Reddit et Meta Platforms, sera la nouvelle CEO de Minecraft unité. Les ambitions de Microsoft dans le domaine de l'entertainment demeurent fortes après les grandes licences et les spin-off studios de son armateur gaming. Les Xbox jeux Game Pass ont vu une augmentation significative de l'heure de jeu pendant la première saison de Fallout TV show, tandis que la série Netflix d'Arcane a échoué dans l'attraction de nouveaux joueurs.

Amazon Prime Video, où se trouve la série de Fallout TV, a relevé que 100 millions de personnes ont vu au moins une petite partie de la série, qui a été renouvelée pour une troisième saison. De plus, Microsoft a annoncé la création d'un nouveau groupe pour Hideo Kojima, célèbre game-maker, qui inclut des droits de production cinématographique et télévisuelle pour le projet PHYSINT. Le groupe de Microsoft a également annoncé l'achat de la division mobile de MyRepublic, en cours de transition avec StarHub, en raison de l'importance croissante des services mobiles dans la société.

La décision de Microsoft de se concentrer sur ses franchises cinématographiques et télévisuelles est due à sa volonté de renforcer l'intérêt des spectateurs pour ces œuvres, qui non seulement jouent mais aussi sont vues, portées, aidées et célébrées de différentes manières. Cette division de Microsoft représente un pas en avant dans la stratégie globale de la société pour augmenter la diffusion de ses franchises sur différents canaux, y compris les médias traditionnels comme la télévision et le cinéma.