La división de Microsoft llamada XP se centrará en expandir las franquicias cinematográficas y televisivas de la compañía. Esta división será responsable por aumentar la presencia de estos contenidos en diversos canales como los productos, eventos y atracciones temáticas, así como en medios tradicionales como la televisión y el cine. La división XP ha asumido a Kayleen Waters, la nueva presidenta de la división, quien anteriormente fue la presidenta de Minecraft, unidad Mojang y trabajó durante 13 años en Lucasfilm, incluyendo la posición de vicepresidente de marketing de las franquicias.

Además, Maria Angelidou-Smith, que anteriormente era directora de Reddit y Meta Platforms, será la nueva CEO de Minecraft. Las ambiciones de Microsoft en el campo del entretenimiento son fuertes después de las licencias y spin-off studios de su armador gaming. Los juegos Xbox Game Pass han visto un aumento significativo de horas jugadas durante la primera temporada de Fallout TV show, mientras que la serie Netflix Arcane no logró captar a nuevos jugadores.

Amazon Prime Video, donde se encuentra la serie de Fallout TV, ha reportado que 100 millones de personas han visto al menos una pequeña parte de la serie, que ha sido renovada para una tercera temporada. Además, Microsoft anunció la creación de un nuevo equipo para Hideo Kojima, famoso creador de videojuegos, que incluye derechos de producción cinematográfica y televisiva para el proyecto PHYSINT. El grupo de Microsoft también anunció la compra de la división móvil de MyRepublic, en proceso de transición con StarHub, debido a la importancia creciente de los servicios móviles en la empresa.

La decisión de Microsoft de centrarse en sus franquicias cinematográficas y televisivas es debido a la voluntad de aumentar el interés de los espectadores hacia estas obras, que no solo juegan sino que también se ven, se ponen, se ayudan y se celebran de diversas maneras. Esta división de Microsoft representa un paso adelante en la estrategia global del grupo para aumentar la difusión de sus franquicias en diversos canales, más allá de los medios tradicionales como la televisión y el cine.