Hong Kong punta a promuoversi come una città che i visitatori possano «vivere», anziché limitarsi a vedere, attraverso una nuova campagna turistica globale che mette in risalto esperienze che spaziano dalle partite di mahjong e dai viaggi in tram alle spiagge nascoste e al K… Hong Kong punta a promuoversi come una città che i visitatori possano «vivere», anziché limitarsi a vedere, attraverso una nuova campagna turistica globale che mette in risalto esperienze che spaziano dalle partite di mahjong e dai viaggi in tram alle spiagge nascoste e al Kai Tak Stadium. Anthony Lau Chun-hon, direttore esecutivo dell’Ente per il turismo, ha dichiarato domenica al South China Morning Post che la campagna «Only in Hong Kong» mira a ridefinire il modo in cui i viaggiatori vivono la città e a distinguerla dalle altre destinazioni. «Andare oltre un luogo da vedere,... I segnali più rilevanti emersi finora indicano pressione competitiva e domanda.

Per le aziende il nodo non è solo la crescita dei volumi: contano la qualità dei ricavi, la tenuta del portafoglio clienti e la sostenibilità del margine netto nel prossimo trimestre. Nel breve periodo, la leva decisiva resta l’esecuzione commerciale: tempi di ingresso, canali e selezione dei mercati potrebbero determinare la differenza tra espansione e compressione dei margini.» La campagna ha iniziato a essere diffusa sulle piattaforme digitali e sui social media di tutto il mondo all’inizio di questo mese, mentre il suo spot televisivo debutterà a Hong Kong lunedì. Successivamente sarà estesa per fasi nei principali mercati di provenienza dei visitatori della città, attraverso reti televisive globali e regionali, canali mediatici locali e pubblicità esterna.

La campagna presenta Hong Kong attraverso i contrasti, accostando il suo fitto paesaggio urbano a rifugi naturali appartati e mettendo in evidenza esperienze come i viaggi sullo Star Ferry, le escursioni con vista sullo skyline, le visite ai quartieri e i soggiorni in hotel di lusso. Altre scene mostrano partite di mahjong, bar locali, spiagge e il Kai Tak Stadium, inaugurato lo scorso anno come fulcro dell’iniziativa della città per diventare un polo internazionale dei grandi eventi sportivi e di intrattenimento. L’ente ha affermato che la campagna attinge deliberatamente a scene di strada autentiche e incontri quotidiani, anziché affidarsi esclusivamente a immagini patinate della destinazione.

La sua identità si fonda su quattro qualità – varietà, vivacità, contrasto e un’offerta di livello mondiale – e utilizza una gamma di 16 colori ispirati ai luoghi simbolo e agli elementi culturali locali. Tra questi figura il «Dukling Red», che richiama la tradizione… Per le aziende il nodo non è solo la crescita dei volumi: contano la qualità dei ricavi, la tenuta del portafoglio clienti e la sostenibilità del margine netto nel prossimo trimestre. I segnali più rilevanti emersi finora indicano pressione competitiva e domanda.

Nel breve periodo, la leva decisiva resta l’esecuzione commerciale: tempi di ingresso, canali e selezione dei mercati potrebbero determinare la differenza tra espansione e compressione dei margini.