El mercado de segmentos medios está ganando terreno. Las empresas de moda se han vuelto más competitivas y pueden aumentar los precios sin perder su propia competitividad. Además, muchos consumidores están volviendo a comprar en tiendas locales en lugar de visitar grandes centros comerciales donde generalmente encontraban ofertas excelentes. La única excepción es el moda alta, que ha experimentado una disminución significativa de ventas durante los últimos años. Esta tendencia se debe principalmente a las elevadas costas de producción y a los precios muy altos para los consumidores. Es importante destacar que las empresas de moda de segmentos medios, como Zara y Uniqlo, han tenido un éxito enorme gracias al aumento de los precios.

Este ha permitido que ganen nuevos clientes, especialmente aquellos más limitados económicamente. Por el contrario, las empresas de moda de lujo como Louis Vuitton y Gucci han visto una disminución significativa de sus ventas durante estos últimos años. Esta tendencia se debe principalmente a los elevados costos y precios altísimos en comparación con los consumidores. El mercado mediano-médio se ha vuelto muy interesante y relevante, con muchas empresas de moda como Zara y Uniqlo llegando a reclamar el título de 'marca del momento'. Esto también ha llevado a la creación de marcas como Mango y Gap Studio, que han tenido gran éxito gracias a su diseño moderno y accesible. La estrategia de marketing de estas empresas consistía en destacar la alta calidad y belleza de su producción, así como enfatizar su atmósfera de prestigio y refinamiento.

Este ha llevado a una incrementación significativa de las ventas y a un incremento de los precios, pero también le permitió mantener un nivel elevado de beneficios. En consecuencia, mientras que el mercado altos está perdiendo terreno, los mercados medios están ganando terreno y se han convertido en una fuente de fortaleza para muchas empresas de moda. Esto también ha dado lugar a la creación de marcas como Mango y Gap Studio, que han logrado gran éxito gracias a su diseño moderno y accesible.